Nella mia collezione di strategie standard per aumentare i mi piace c’è, anzi, dovrei dire c’era, anche il like gate. Come funziona(VA): per sbloccare un contenuto l’utente deve “pagare” con un MI PIACE alla fan page o share sul proprio profilo facebook. Clicca sulla miniatura per ingrandire:
Un sistema molto potente per aumentare la visibilità della nostra pagina.
Quindi applicazioni come:
- Social Locker per wordpress.
- Il Pay with a tweet (solo lo share su facebook che puoi semplicemente disattivare. Tra l’altro funzionava anche male!)
- Wi-fi gratuito in cambio di un like.
- Sistema fan gate di Woobox (per esempio)
scompariranno dal 5 novembre 2014!
Perchè facebook ha eliminato il like gate?
Ecco il comunicato ufficiale: “You must not incentivize people to use social plugins or to like a Page. This includes offering rewards, or gating apps or app content based on whether or not a person has liked a Page. It remains acceptable to incentivize people to login to your app, checkin at a place or enter a promotion on your app’s Page. To ensure quality connections and help businesses reach the people who matter to them, we want people to like Pages because they want to connect and hear from the business, not because of artificial incentives. We believe this update will benefit people and advertisers alike”.
LINK: https://developers.facebook.com/blog/post/2014/08/07/Graph-API-v2.1/
Secondo Mark è per migliorare la qualità dei fan.
[Tweet "Un utente diventa fan perchè è interessato ad ascoltare ciò che il brand ha da dire"]
e non perchè è SOLO interessato al coupon/ebook.
Questo migliorerà l’esperienza sia per gli utenti (lo stream proporrà contenuti che in realtà vogliono vedere) e inserzionisti (target interessato).
[Tweet "Il contenuto è la chiave per coinvolgere i fan social!"]
Bhè, effettivamente è vero! Già la visibilità di un post è molto ridotta, poi “magari” viene visto soprattutto da gente che è diventata fan solo per convenienza..! Si, direi contenuti non pertinenti!
Leggo in rete commenti di professionisti non incavolati, ma di più, come questi:
“Always nice to wake up and go read some news and see that Facebook arbitrarily decided to change a policy which now destroys an application and business you spent months developing and just launched in January! Un-freaking-believable.”
“What this does mean: It’s time to move to Twitter.”
Dai un’occhiata a questi due grafici:
Quali incentivi sono rimasti?
“Resta accettabile (SPERIAMO) per incentivare le persone: accedere alla vostra applicazione (facebook login), il check-in e accedere a una promozione via app della fan page”.
I contest si possono ancora fare a patto che il MI PIACE o lo SHARE non sia è un requisito per partecipare.
Clicca per ingrandire. Fonte immagine: marketing land
Quali consigli posso dare?
1) A questo punto dato che ormai niente è sicuro quando si tratta di facebook: converti fan in iscritti alla newsletter!
2) Punta sui contenuti utili e di qualità.
3) Investi tanto sulla costruzione della community.
Molti probabilmente penseranno: “l’ennesima strategia per costringerci a spendere con facebook ads”. Ti rispondo così:
Perchè invece l’eliminazione della fan gate è positiva?
1) migliori contenuti da pubblicare alla community per innescare il famoso share.
2) fan sono REALMENTE interessanti a seguire il brand (sullo stream scorreranno contenuti più pertinenti)
3) statistiche più precise
Ora non ci resta che essere più creativi. Spero solo che non vengano abusate le tecniche “sporche” già presenti o peggio: di nuove!
Io personalmente spero tanto che facebook limiti i fenomeni tipo: acquistare fan come fossero mele e account fake convertiti in fan page!
Seguiranno aggiornamenti!
Bonus:
- ti consiglio di leggere il mio articolo dal titolo “Conquista i fan come se volessi far colpo su una ragazza”
- e “Facebook per vendere? Fai branding“
Michelangelo Giannino
- Guida nuovo layout linkedin: novità ed elementi spostati - 8 febbraio 2017
- Come creare tutti gli account instagram senza limitazione e indipendente - 1 febbraio 2017
- Come aumentare i follower di una brand page linkedin: 7 suggerimenti - 24 gennaio 2017
L'utilizzo del contenuto di questo articolo è soggetto alle condizioni della
Ciao, ho letto con interesse l’articolo, ho però una domanda: quando dici di convertire i fan in newsletter cosa intendi? E ci sta ad esempio un modo automatico per fare questa operazione?
Scusa è partito il commento senza i saluti:
Grazie mille
Marzia
Ciao Marzia benvenuta! ^_^
Significa invogliare i fan/follower social (ma anche clienti offline) a registrarsi alla newsletter. Ogni utente ha per forza almeno un indirizzo email.
Ti linko un mio vecchio articolo: Fan Page VS email: http://www.michelangelogiannino.com/blog/sfida-emal-vs-fan-newsletter-contro-fan-page-chi-vale-di-piu/
Prima di tutto metti un tab sulla fan page. Potresti usare Mailchimp. Poi usa altre strategie on/offline per aumentare gli iscritti. Punta sempre sui contenuti utili e di qualità e a fine articolo del blog un bel form dove registrarsi per ricevere contenuti comodamente sulla posta elettronica.